昨日，HTC（台湾宏达电）公布了2021年第四季度财报。报告显示，本季度营收13.9亿（新台币，下同），营业亏损9.1亿，净亏损7.3亿；2021全年营收52.5亿，营业亏损41.2亿，净亏损30.7亿。
作为曾经的安卓手机王者，HTC如今的凄惨遭遇，相比2011年简直有天壤之别。2011年，HTC一度拿到“安卓手机销量冠军”，成为苹果公司在智能手机市场最大的竞争对手，营收则突破4500亿大关，净利润超620亿，号称“台湾股王”。相比之下，10年之后的业绩，简直是跌入了地下室。
究其根本原因，2011年在HTC声望达到顶峰之前，已经遭到了苹果的忌恨。苹果在2010年对HTC发动“专利战”，2011年12月，美国国际贸易委员会判决宏达电侵犯苹果专利，HTC手机被美国海外拒之门外，而之前是美国市场销量冠军。此后，苹果iPhone系列手机在美国市场份额急剧攀升。
经过至少三轮的诉讼，苹果最后与HTC达成和解。但HTC因此元气大伤，三星智能手机的崛起也使得HTC面临强大的竞争对手，开始不断走向下坡路。
这10年中，HTC也想过很多办法扭转趋势。最主要有两个：
一是转型。随着HTC业绩不断下滑，HTC创始人王雪红亲自出马担任CEO，并进军VR领域，是最早进入这一领域的厂商之一，位居全球前三大VR设备商。但是，VR行业被爆炒一轮后很快沉寂，市场规模始终不见起色，与此同时，HTC把智能手机业务卖给了曾经的合作伙伴谷歌，导致营收大幅下滑。
二是“换帅”，王雪红第一次转型不成功，然后在2019年引入了前法国Orange副总裁梅特尔担任CEO。梅特尔反对HTC放弃智能手机的做法，在2020年继续推出智能手机，不到一年就宣告失败，梅特尔辞职，王雪红2020年被迫第二次兼任CEO。
2020年，HTC营收已经跌到58.1亿，净亏损60.2亿，亏损额比营收还要高。此时的HTC，已经是进退失据，一方面继续推智能手机，一方面又要做VR，自身实力又不济，两条战线均毫无进展。
进入2021年，HTC“旧瓶装新酒”，宣布进军突然爆红的“元宇宙”，本质上仍然是其VR产品。近日举办的MWC 2022世界移动通信大会上，HTC演示了5G技术领域的进步、车载VR体验、基于位置的娱乐（LBE）以及Viverse（HTC VIVE的元宇宙平台）的最新进展，就是一整套的元宇宙产品服务。
以HTC当前残存的实力，要在元宇宙这个全球巨头下注的新领域打出一片天地，不啻于镜花水月。
尽管10年慢慢下跌之路很悲壮，但HTC的失败，除了来自苹果的专利战，也在于其作为中国台湾企业，对中国大陆市场的严重误判。这是HTC溃败的另一大因素。
毕竟，苹果在2012年就和HTC达成了和解，当时华为、小米、OPPO、vivo等中国手机厂商尚未崛起。HTC却对大陆市场区别对待，对大陆市场的重视程度完全不够，甚至是把最差的东西放到大陆市场来卖。同时，作为最为核心的OS系统，HTC过于依赖安卓的原生系统，没有针对中国用户的使用习惯开发定制化的版本。
中国很快就超过美国，成为全球最大的智能手机市场，并遥遥领先。一大批中国手机厂商崛起，并以中国市场为基础进军全球。而HTC，在中国市场消失得无影无踪，在其重视的美国市场，也彻底出局。
HTC冲上神坛、又无尽下跌的经营史，值得我们深刻学习。
