在RCS的推广上，强大如谷歌，也只能低头！
据国外媒体报道，谷歌Android业务高级副总裁希罗史·洛克海默（Hiroshi Lockheimer）日前呼吁苹果公司支持RCS协议。“我们很乐意与苹果进行合作，从而让RCS互操作成为现实。”
面对谷歌递过来的橄榄枝，苹果公司显然不领情。其实，谷歌与苹果在RCS上的分歧，与国内火热的“5G消息”所面临的困境是一样的，而5G消息的基础正是RCS！不同点在于，RCS在海外是由谷歌主导，而国内的“5G消息”是由电信运营商主导的；但结果是一样的，无论是苹果还是主流安卓手机厂商，都对此“不感冒”！
苹果拒绝RCS，谁的地盘谁做主
希罗史·洛克海默认为，支持RCS将同时改善iOS和Android用户体验。此外，RCS还将改善iOS用户的体验和隐私保护。“由于没有对RCS进行整合，苹果不仅阻碍了行业的发展，也影响了Android用户以及他们自身客户的用户体验。”
但面对谷歌伸出的援手，苹果并不愿意接。不怕得罪谷歌，是因为苹果有底气。
数据显示，大约40%的美国人使用iPhone，而且在18-24岁的用户中，这一数字飙升至70%。这也侧面反映出，终端厂商在推动RCS进程中所扮演角色的关键性。
因为竟通过iMessage，苹果打造了一项深受用户喜爱的优质服务，这与其他平台提供的服务不同。而且对于苹果来说，将iMessage移植到Android平台，弊大于利。说白了，摆明的赔本买卖，苹果自然不会答应。而且谷歌伸出的“援手”并没有太多“援”的成分在里面，而是更多出于自己立场的“偏见”。
资料显示，从2009年开始，谷歌便向无线网络运营商提供该公司从Android应用程序销售中收取费用的20%-25%，以防止他们推出自己的应用程序商店。而且自iMessage在2011年推出以来，谷歌已经推出了13款独立的消息应用程序。其中大多数已经停止服务。
中国5G消息推广如何摆脱“无望”
有分析师认为，RCS仍将只是一个讨论话题，仅此而已。2021年4月，Light Reading报道评论：“美国运营商跨网RCS联合计划已经破产。这意味着运营商过去18个月，在RCS方面基本上没有取得任何成就，始于GSMA的RCS项目仿若一场无望之灾。”
但作为RCS“中国版”的5G消息，却是比较热闹。资料显示，中国联通已于去年11月初启动了5G消息试商用。中国电信则将在1月份择机推动5G消息商用，目前正在制定方案。
但无论是联通、电信，或者是拥有更大用户群体的中国移动，他们在推广5G消息时，所面临的最大难题就是终端厂商不支持、不配合。由于5G消息是原生应用，必然离不开终端的支持。但时至今日，支持5G消息的终端依然屈指可数。
针对手机终端对5G消息支持不足的问题，中移互联网有限公司副总经理庄仁峰建议，将5G消息业务功能纳入工信部终端入网检测要求，企图从5G消息“本源”上解决问题。这意味着不原生支持5G消息，就拿不到入网许可证；拿不到入网许可，就不能在国内市场销售。
这种“狠绝”背后承载着运营商对于5G消息的美好期许，但对于整个5G消息产业来说，运营商的“拔苗”之举似乎有点过于功利。
中国信息通信研究院高级工程师付国强此前就曾指出，终端企业对5G消息的支持力度有待加强，利益划分方式模式需要创新。而且，当前5G消息的研究部署工作都在运营商平台商内部展开，缺乏广泛的市场主体的互动，难以激发市场的参与活力。
所以，对于5G消息来说，利益划分模式极为重要，激活市场的参与度也非常重要。中国5G消息要想不重蹈美国RCS覆辙，就必须从根本上激活市场的参与活力，而不是出于运营商或者终端厂商出于各自目的“画地为牢”，毕竟真正使用5G消息的还是用户。
